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酒美网宣布退出白酒市场将深耕红酒

2020-06-26 20:08:06 来源:景景网

酒美网宣布退出白酒市场将深耕进口红酒

  曾低调运营一段时间的白酒产品之后,红酒电商酒美网近期宣布,正式退出白酒市场,就更加专注于进口红酒市场。在垂直电商纷纷扩充全品类的时代,酒美网的这一举动可谓是反其道而行之,提供更加个性化的产品和服务,这也不失为一种明智的选择。   在主营红酒的也买酒、品尚红酒等纷纷进入白酒市场,主营白酒的酒仙网则高调进入红酒市场,选择全品类扩张的时候,酒美网却选择做“减法”,退出白酒市场。对此,吕意德表示,退出白酒市场主要基于两方面,一方面是因为酒美网对品牌商占主导地位的白酒行业并不擅长,另一方面则跟白酒行业的景气度不高有关。   “盲目进入不熟悉的领域增加品类,并不能提升公司的竞争能力,反倒有可能拖累现有业务,降低盈利水平。与其这样,倒不如把精力集中在如何进一步挖掘进口红酒市场的潜力,强化供应链体系,提高竞争门槛上来。”吕意德说。   吕意德认为,随着平台电商的横向扩张,垂直电商的空间将会被不断被压缩,垂直电商要想生存,只能在服务和产品上相对个性化,提供京东这样的大卖场所不能提供的专业、个性化的产品和服务,“一味学习平台商的做法拼流量,只会加速陷入困境。”   事实上,吕意德之所以退出白酒市场,更在于酒美网在红酒领域长达4年的苦心经营今年开始有了结果。根据酒美网提供的数字显示:今年4月份开始,其天猫旗舰店在入驻天猫的443家葡萄酒类目供应商中默认排名首次位列第一。而在去年,前几十名里都看不到酒美网。   除了自身的原因之外,酒美网宣布专注进口红酒的背后是红酒电商市场的巨大潜力。   来自中国海关的数据显示:近两年来,进口葡萄酒每年的扩张速度高达50%-60%,截至目前,进口葡萄酒在中国红酒市场已占到30%左右的份额,中国市场已经成为全球第六大葡萄酒消费市场,市场潜力巨大。   波尔多国际葡萄酒及烈酒展览会(VINEXPO)最新发布的报告显示,网络渠道正在逐步成为主流,约有27%的中国消费者曾在网上购买葡萄酒。VINEXPO预计,到2020年这一比例将上升至47%。   酒美网的这一举动代表了一个时期内垂直电商的一个选择。如果酒美网能够照这样的方向一直进行下去,不久之后就会产生和京东一样“买3C到京东”的效应,也就是“买进口红酒到酒美网”,这对于树立品牌效应、增加用户粘性很有裨益。(责任编辑:裴琼)
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